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대형로펌 제네시스, ‘모터스포츠’ 앞세워 유럽 전기차 시장 공략 박차…독3사·테슬라·BYD와 ‘맞짱’

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이성중
조회 18회
25-06-19 02:24

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대형로펌 현대차 고급 브랜드 ‘제네시스’가 유럽 진출 4년 만에 시장 확대에 나섰다. 친환경 흐름에 발맞춰 전동화 모델을 앞세우는 한편 모터스포츠 진출과 현지 딜러망 확대 등을 통해 브랜드 위상 제고와 실적 개선을 동시에 이루겠다는 구상이다.
제네시스는 세계적인 내구 레이스 대회인 ‘르망 24시’ 참가를 앞둔 지난 13일(현지시간) 프랑스·스페인·이탈리아·네덜란드 등 4개국 시장에 진출한다고 발표했다. 제네시스가 2021년 독일과 영국·스위스에 상륙하며 유럽 시장에 첫발을 내디딘 지 4년 만이다. 이로써 제네시스는 유럽 5대 자동차 시장(독일·영국·프랑스·이탈리아·스페인)을 비롯한 7개국에 브랜드를 선보이게 됐다.
제네시스가 신규 4개국에 출시하는 차종은 GV60, GV70 전동화 모델, G80 전동화 모델 등 전기차 모델이다. 차량 인도 시점은 내년 초로 잡고 있다. 2035년부터 내연기관 차 판매가 전면 금지되면서 친환경 차량 수요가 빠르게 증가하는 유럽 상황을 고려했다고 제네시스는 설명했다.
자비에르 마르티넷 현대차 유럽권역본부장 겸 제네시스 유럽법인장은 이날 프랑스 르망에서 열린 미디어 콘퍼런스 한국 기자단 간담회에서 “유럽 시장은 이산화탄소 규제가 강해 100% 내연기관 자동차만 판매하기에는 굉장히 어려운 시장”이라며 “특히 자동차가 클수록 이산화탄소 배기량도 많아 전동화 모델을 고려한 것”이라고 말했다.
다만 제네시스가 유럽에서 처한 상황은 녹록지 않다. 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 등 독일 3사가 유럽 고급 차 시장을 선점하고 있어서다.
전기차 시장에선 플러그인하이브리드차(PHEV)를 중심으로 BYD(비야디), 지리, 상하이자동차 등 중국업체들이 맹위를 떨치는 중이다. 일론 머스크 최고경영자(CEO)의 정치 행보에 대한 반감 여파로 올해 1∼4월 유럽연합(EU) 내 테슬라 전기차 판매량이 6만2313대로 지난해 같은 기간보다 38.7% 급감하긴 했지만, 지난해까지만 해도 유럽 전기차 시장을 좌지우지하던 테슬라의 영향력은 여전히 위협적이다.
지난해 유럽 판매량이 전년 대비 24％ 감소한 2607대에 그친 제네시스는 올해 르망 24시를 비롯한 모터스포츠 출전을 통해 주행 성능을 중시하는 유럽 소비자들의 눈도장을 제대로 찍어 반격을 꾀한다는 전략을 세웠다.
모터스포츠는 유럽에서 두꺼운 팬층을 보유한 종목으로, 특히 르망 24시는 세계 3대 모터스포츠 이벤트 중 하나로 꼽힌다. 루크 동커볼케 현대차·기아 최고크리에이티브책임자(CCO) 겸 글로벌디자인본부장(CDO)은 “모터스포츠에서 쌓은 기술력과 경험이 양산 차 생산에도 적용될 것”이라며 선순환 효과를 강조했다.
지난해 엠넷(Mnet) 서바이벌 프로그램 <스테이지 파이터>는 남자 무용수들의 우아하면서도 피튀기는 경쟁을 펼쳐내 대중들의 눈길을 끌었다. 이러한 관심이 극장으로 확산한 것일까. 국립극장과 LG아트센터는 같은 시기에 남자 무용수만 등장하는 공연을 무대에 올린다. 국립무용단의 한국춤 <파이브 바이브>와 근육질 백조로 유명한 매튜 본의 <백조의 호수>가 그 주인공이다.
<파이브 바이브>는 국립무용단 최초로 전원 남성 무용수만 출연하는 신작이다. 여성 무용수 중심으로 발전해 온 한국 무용에서 남성춤은 소품 형식이나 일부 장면에 등장하는 경우가 많았는데, 단순히 무용수의 성별을 바꾸는 데 그치지 않고 한국 춤의 스펙트럼을 넓히는 시도로 볼 수 있다.
주로 유럽에서 활동하며 카르티에, 에르메스, 나이키 등 세계적인 브랜드와 협업한 안무가 예효승이 안무를 맡았다. 예효승은 미국 안무가 가브리엘 로스의 무용 기술 ‘파이브 리듬’(5 rhythms)에 영감을 받아 한국 춤에 내재한 다섯 가지 요소로 선, 장단, 숨, 흥, 시간을 떠올렸다. 그 중 ‘숨’이 가장 기반이 되는 열쇳말이다.
지난 9일 서울 국립극장 연습실에서 진행된 인터뷰에서 예효승은 “움직임이란 미술에서 펜과 붓 등 여러 도구를 이용하듯, ‘호흡’을 도구 삼아 몸을 통해 글을 쓰고 그림을 그려나가는 작업이라고 생각한다”며 “제가 해온 창작 작업과 한국적인 움직임이 자연스럽게 만났다”고 말했다.
무대에는 20대부터 50대까지 무용수 20명이 함께 한다. 보통 남자 무용수라고 하면 힘이나 역동성을 떠올리게 된다. 하지만 예효승은 “한국 무용의 부드럽고 정적인 움직임 속에는 사실 굉장히 강인한 에너지가 내재되어 있다”면서 “힘을 과시하는 방식이 아닌, 몸 전체를 활용한 움직임의 확장성을 통해 그 안에 담긴 섬세함과 남성적인 에너지, 묵직한 존재감을 전달하고자 했다”고 설명했다.
‘여성 백조’라는 고정 관념을 깨며 무용계에 파란을 일으켰던 매튜 본의 <백조의 호수>는 올해 30주년을 맞아 LG아트센터 무대로 돌아온다. 국내에서 2003년부터 2019년까지 다섯 번의 공연을 통해 10만명 이상의 관객을 동원하며 큰 인기를 끌었다.
매튜 본은 동화 같은 원작 스토리 대신 현대 영국 왕실을 배경으로 유약한 ‘왕자’와 그가 갖지 못한 강인한 힘과 아름다움, 자유를 표상하는 존재인 ‘백조’ 사이의 드라마로 변형시켰다. 신비로운 호수와 화려한 왕실 무도회, 런던 뒷골목의 바(bar) 등 왕자의 환상과 현실 속의 공간을 오간다.
특히 깃털 바지에 근육질의 상체를 드러내고 백조로 분한 남성 무용수들의 관능적이고 역동적인 군무로 유명하다. 2000년 영화 <빌리 엘리어트> 마지막에 발레리노로 성장한 성인 빌리가 힘차게 도약하는 장면이 삽입되면서 더욱 유명해졌다. 이번 <백조의 호수>는 ‘NEXT GENERATION(차세대)’이라는 부제를 붙여 새로운 간판 배우들을 소개하는 투어로 진행된다고 LG아트센터는 전했다.
국립무용단 <파이브 바이브>는 국립극장 달오름극장에서 25~29일. 매튜 본의 <백조의 호수>는 LG아트센터에서 18~29일.

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